熱水器可以定制外觀板材，破壁機、烤箱有不同的IP元素，誰能想象到未來的智能生活中，你可以買像盲盒一樣的消費家電產品？為興趣而不是功能買單，很可能成為Z世代新青年的消費觀。
昨日，2021年中國家電及消費電子博覽會（AWE）在上海虹橋國家會展中心開幕。海爾、海信、TCL、康佳、格力、萬和、九陽、科沃斯、博世家電、西門子家電等中外家電巨頭與細分領域龍頭品牌參與本次大會。
與以往展商和觀眾圍繞“高大上”的智能新款挪不開腳步不同，此次眾多“小而美”的聯名款、設計款家電成為新寵。
記者在九陽展臺看到，公司與LINE FRIENDS、哆啦A夢、HELLO KITTY的聯名款產品前圍滿了年輕面孔。其中的破壁機、養生壺還特別設計成適合“一人食”或者“小兩口”的容量和尺寸，并具備“自動清洗”功能。
展會工作人員告訴記者，聯名款的養生壺原價259元，活動價可以做到低于200元，與市面主流產品價位相差無幾，但賣得特別好。從訂單來看，出現了一個訂單多件不同IP的同類產品的情況，也就是說，很可能出現了一家人“各有各的壺”的新家庭消費形式。
攜年輕品牌亮相的還有萬和電氣。公司2020年注資1000萬元成立全資子公司廣東萬和聰米科技有限公司，后者主打“聰米”品牌，聚焦于廚房和生活家電領域，目標客群正是年輕消費群體。
在展會現場，“聰米”牌電煮鍋、迷你破壁機、便攜榨汁杯、料理破壁機和加熱電飯盒等產品一同亮相，并已入駐萬和官方商城。公司還邀請知名動漫博主coser紫氯氯進行現場和直播互動。此外，萬和首發亮相的5G熱水器可實現物物互聯，這意味著萬和具備了以5G熱水器為中心打造智能家居解決方案的能力。
有適合年輕人的產品，也必須匹配適合年輕人的渠道，特別是針對“95后”的隨著互聯網發展而成長起來的“Z世代”們。今年的AWE展中，隨處可見的是現場搭起的直播間邊展邊賣。而互聯網則成為家電廠商新生代品牌的首選渠道，除了京東、蘇寧等綜合電商平臺，小紅書、快手、B站異軍突起。
針對消費群體特點的轉變，華帝股份高級副總裁韓偉闡述了老品牌華帝的新動向，即“迅速和年輕人打成一片”。
韓偉坦言，在與年輕消費群體溝通的這幾年，華帝總結出了目標消費人群的特點，他們為個性買單，從高端智能的產品選購傾向，轉為追求“合而不同”的使用體驗，華帝把這群人統稱為“悅己生活家”。
今年AWE期間，華帝股份和小紅書戰略合作，聯手共享用戶群和成果，相互破圈引流。未來，雙方還有計劃探索新的商業模式，包括開發專屬聯動定制產品等。
剛剛發布新款地寶T9 Power掃拖一體機器人的科沃斯是AWE的常客。科沃斯大中華區業務總經理劉文寧告訴記者，目前科沃斯的用戶中25歲到35歲年齡段的占據了40%，公司針對不同年齡段的客群打起了差異牌，而他們也有很多訂單是買給父母等“關愛人群”，公司針對年輕客群的新產品計劃正在籌備中。
有廠商關注新生代，也有平臺打起了“回憶殺”。
在京東展廳，時空穿梭屋的兩個空間讓人看到家電對我們生活的巨大改變——一邊是“大屁股”的顯像管電視、窗式空調、雙缸洗衣機，另一邊是語音控制的全套IoT智能家電、4K高清120Hz高刷新率無拖影游戲電視和掃地機器人——這些被新功能、新科技、新設計、新材質加持后的新潮時尚智能家電，已經徹底改變了我們的生活。其中，C2M個性化定制已經成為消費趨勢。
今年AWE期間，包括索尼、LG、西門子、博世、帥豐、萬和在內的眾多家電品牌與京東簽署了新的以“C2M京品家電”為核心的戰略合作協議。（記者 溫婷）
