???? 10月20日，十九大新聞中心舉辦集體采訪活動(dòng)，主題為“文化發(fā)展開創(chuàng)新局面”。圖為中央電視臺(tái)駐北京記者站站長王小節(jié)。新華網(wǎng) 陳杰攝
新華網(wǎng)北京10月20日電 十九大新聞中心10月20日下午三點(diǎn)在梅地亞中心二樓新聞發(fā)布廳舉行集體采訪，邀請文化、藝術(shù)領(lǐng)域代表談文化發(fā)展開創(chuàng)新局面。中央電視臺(tái)駐北京記者站站長王小節(jié)回答記者提問。
經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者：
我的問題想請問王小節(jié)代表，現(xiàn)在是自媒體與傳統(tǒng)媒體并存的時(shí)代，有時(shí)候自媒體的傳播速度、傳播效果比傳統(tǒng)媒體還要快、還要好，那么在這樣的輿論環(huán)境下，您作為一個(gè)媒體人，您覺得如何才能在保持主流、權(quán)威、公信力的前提下?lián)碛懈玫膫鞑バЧ玫狞c(diǎn)擊量？謝謝。
中央電視臺(tái)駐北京記者站站長王小節(jié)：
謝謝，終于有媒體同行愿意與我交流、分享一下對于新聞報(bào)道的思考。我想這個(gè)問題應(yīng)該是我們每一個(gè)記者平時(shí)都在想的。其實(shí)也就是希望我們的節(jié)目怎么做得又好看觀眾又買賬。
我想那就是我們的節(jié)目應(yīng)該既有筋骨又有溫度又要正氣。我相信如果能做到這三點(diǎn)，節(jié)目就應(yīng)該會(huì)有收視率和點(diǎn)擊量。為什么呢？我覺得雖然說時(shí)代在變化，但是很多東西是不變的。比如說我們每個(gè)人內(nèi)心對于“真善美”的追求，所以說好的新聞作品永遠(yuǎn)會(huì)受觀眾歡迎的。
這次習(xí)總書記在報(bào)告中明確提出要讓主旋律更加響亮，正能量更加強(qiáng)勁，文化自信得到彰顯。我想這就是我們主流媒體責(zé)無旁貸的使命。央視一貫堅(jiān)持內(nèi)容為王、導(dǎo)向?yàn)榛?。我怎么理解有筋骨？我覺得筋骨在當(dāng)下就是弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，溫度就是讓觀眾們感受到“真善美”，如何能做到這一點(diǎn)？我想首先就是要不斷地推進(jìn)內(nèi)容的創(chuàng)新，怎么讓我們作品內(nèi)容緊扣時(shí)代主題，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。
比如像今年7月份以來，我們央視連續(xù)推出了7部大型專題片紀(jì)錄片，《將改革進(jìn)行到底》《巡視利劍》《大國外交》《不忘初心 繼續(xù)前進(jìn)》等。這樣的題材是不是太正了？但實(shí)際上我手中拿到的最新數(shù)據(jù)，截至10月11號(hào)這7部片子收看觀眾人數(shù)達(dá)到近10億人次，為什么會(huì)有這樣的效果呢？
就是因?yàn)楸热缯f像《巡視利劍》里面特別生動(dòng)、真實(shí)地舉了很多腐敗的例子，不僅讓我們黨員干部深受教育，也讓老百姓看到我們黨以這么大的力度反腐。
比如《將改革進(jìn)行到底》全面、深刻、準(zhǔn)確梳理十八大以來這不平凡的五年，我們經(jīng)歷的歷史性變革，這樣的一個(gè)宏大的視角，豐富的、珍貴的視頻史料，我們很多記者修改了幾十遍，所以它會(huì)受歡迎。
像這樣的內(nèi)容創(chuàng)新也實(shí)現(xiàn)了央視在重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)上大型特別節(jié)目報(bào)道的新高度、新境界，這屬于一種探索，受到了百姓的關(guān)注，甚至國際社會(huì)也給予了很好的評(píng)價(jià)。
第二要做到的就是必須要俯下身、沉下心、察實(shí)情、動(dòng)真情，這是要下苦工夫的，沒有捷徑可走。舉個(gè)小例子，每年國慶節(jié)期間八達(dá)嶺長城都是旅游熱點(diǎn)，每天游客流量超過6萬人，我們策劃了一個(gè)節(jié)目，跟隨長城的保潔員一起上長城撿垃圾。干了幾天后，記者傳回了非常生動(dòng)的報(bào)道。她計(jì)算了一下，因?yàn)殚L城上摩肩接踵，保潔員只能一步一小挪，挪兩小步大概一塊城磚的距離就要彎一次腰，因?yàn)楹芏嘤稳巳恿穗u蛋殼、面包渣等很細(xì)碎的垃圾，保潔員就要蹲下來摳縫隙里的垃圾。他們一個(gè)人負(fù)責(zé)150米的距離，兩小步一彎腰，一趟就要彎腰500次，一人一天走8個(gè)來回，16趟，一天彎腰8000次。《長城保潔員彎腰8000次》的新聞一經(jīng)報(bào)道，網(wǎng)上引起熱議，這條新聞里只用生動(dòng)畫面的真實(shí)展現(xiàn)，提醒大家文明出行，不要破壞景區(qū)環(huán)境，結(jié)果效果很好。
再舉個(gè)例子，去年下半年10月份開始，我們對北京南鑼鼓巷的改造升級(jí)進(jìn)行了關(guān)注，講了北京市疏解非首都功能的大背景下如何使胡同靜下來、老街坊們?nèi)绾握一剜l(xiāng)愁的主題報(bào)道。經(jīng)過十個(gè)月扎實(shí)的蹲點(diǎn)，記者和胡同里的商戶、老百姓吃在一起、住在一起，發(fā)出的報(bào)道經(jīng)新聞?lì)l道播出，同時(shí)段收視率拉升了20%多，改編成45分鐘的《新聞?wù){(diào)查》專題后，收視率再次拉升，超出很多輿論監(jiān)督類報(bào)道，一經(jīng)新媒體轉(zhuǎn)發(fā)，不到一天就達(dá)到10萬+。好的作品觀眾一定買賬。很多網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊留言，期待能夠見到鳥語花香的新南鑼。
更多的像以“家風(fēng)是什么”為代表的“海采”系列、“最美”系列、《大國工匠》等作品都是有筋骨有溫度有正氣的作品。所以當(dāng)我們抱怨自己的節(jié)目關(guān)注度不夠高，先要問問自己夠不夠用真心、有沒有動(dòng)真情、笨功夫下得是不是到位了。這是在創(chuàng)作層面，好的作品要有好的傳播渠道才能收到好的收視效果?？倳涍@次在報(bào)告中明確提出，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。那怎么能實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)呢？
一是表現(xiàn)手法的創(chuàng)新。這個(gè)很容易理解，節(jié)目當(dāng)中大型的航拍、特種設(shè)備的運(yùn)用。國慶節(jié)期間推出的《還看今朝》，在《北京篇》開篇用了一個(gè)無人機(jī)從前門牌樓穿越過去的航拍，飛過正陽門后俯瞰天安門廣場，看到紫禁城時(shí)，隨著《我愛你中國》音樂響起，愛國熱情油然而生。我們沒有從這個(gè)視角看到過北京，這就是表現(xiàn)力的創(chuàng)新。
技術(shù)手段的創(chuàng)新要依靠新媒體，媒體融合的步伐不斷推動(dòng)。在這里告訴大家一個(gè)小秘密，記者的工作量考核和新媒體發(fā)稿量是掛鉤的，央視記者不再是傳統(tǒng)媒體的記者，同時(shí)也是新媒體記者，我們記者站記者隨時(shí)隨刻可以進(jìn)行新媒體直播。今年2月19日，央視移動(dòng)新聞網(wǎng)上線以來，充分發(fā)揮移動(dòng)直播特色和矩陣號(hào)資源優(yōu)勢，積極占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳制高點(diǎn)，這是推動(dòng)傳播手段創(chuàng)新很關(guān)鍵的一步。謝謝大家。
