中國(guó)品牌，關(guān)鍵時(shí)刻的“頂梁柱”。火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院的建設(shè)中，那些勠力同心、攻堅(jiān)克難的身影，閃耀著中國(guó)品牌的力量。
中國(guó)品牌，復(fù)工復(fù)產(chǎn)的“領(lǐng)頭羊”。從重大工程建設(shè)到人民生活消費(fèi)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)復(fù)蘇發(fā)展注入源源活力，離不開中國(guó)品牌的支撐。
風(fēng)雨中搏擊，浪濤中成長(zhǎng)。有國(guó)際知名機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的“2020全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單”顯示，近10年來(lái)，全球品牌排行榜品牌價(jià)值總體增長(zhǎng)了43%，而中國(guó)入榜品牌的總價(jià)值增速幾乎是榜單整體品牌價(jià)值增速的8倍。隨著中國(guó)企業(yè)不斷脫穎而出，中國(guó)品牌正令全球矚目。
在中國(guó)品牌日到來(lái)之際，本報(bào)推出兩期特別報(bào)道，聚焦中國(guó)品牌高速發(fā)展的成長(zhǎng)密碼，感悟中國(guó)品牌時(shí)代弄潮的深層動(dòng)力，為中國(guó)品牌的發(fā)展壯大凝聚起更多共識(shí)，匯聚起更強(qiáng)大的力量。
——編 者
抗疫表現(xiàn)盡顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)
面對(duì)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，中國(guó)品牌企業(yè)責(zé)無(wú)旁貸匯入抗疫大潮中，在這場(chǎng)疫情防控阻擊戰(zhàn)中沖鋒在前，各顯身手、貢獻(xiàn)力量。
組織人力馳援一線，傳遞“中國(guó)力量”。華為第一時(shí)間派出200多人的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，與四大運(yùn)營(yíng)商一起，為火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院的通信建設(shè)保駕護(hù)航，3天內(nèi)支撐當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商開通5G基站，火神山醫(yī)院首個(gè)“遠(yuǎn)程會(huì)診平臺(tái)”順利投入使用，緩解了一線醫(yī)務(wù)人員調(diào)配緊張的局面。超過(guò)1億元抗疫捐款，給一線抗疫工作者提供免費(fèi)餐食超6萬(wàn)份……一連串中信集團(tuán)火線馳援的“成績(jī)單”匯聚成品牌背后的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
加班加點(diǎn)全力保供，彰顯“中國(guó)效率”。2月21日上午，得知武漢抗疫前線急需一批ECMO“救命神器”后，保利集團(tuán)迅速對(duì)接需求，前后只用5天，寄托危重病患生存希望的16臺(tái)急需設(shè)備抵達(dá)武漢。國(guó)際同行直呼這是“不可思議的中國(guó)速度”。
慷慨解囊履行責(zé)任，詮釋“中國(guó)精神”。恒大集團(tuán)向武漢市捐贈(zèng)2億元，向中國(guó)紅十字會(huì)捐贈(zèng)1億元，向中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院捐贈(zèng)1億元用于加快抗疫藥物研發(fā)。作為全球民用無(wú)人機(jī)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，大疆無(wú)人機(jī)已在西班牙、意大利、法國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)家的多個(gè)城市投入使用。
中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)最新發(fā)布的《2020中國(guó)企業(yè)抗疫社會(huì)公益與責(zé)任研究報(bào)告》指出，疫情防控中，國(guó)有企業(yè)帶頭，以大額資金捐贈(zèng)為主，民營(yíng)企業(yè)跟進(jìn)，出錢出力積少成多，既讓中國(guó)品牌成為抗疫的重要力量，也充分展示了中國(guó)企業(yè)的品牌形象。
中國(guó)品牌在中國(guó)乃至全球的抗疫表現(xiàn)，為更多中國(guó)企業(yè)闊步走向世界提供了“通行證”。
物資輸出打響了企業(yè)品牌。穩(wěn)健醫(yī)療集團(tuán)有限公司目前已獲得多國(guó)訂單，拓展了企業(yè)的國(guó)際發(fā)展空間。據(jù)了解，公司口罩日產(chǎn)量達(dá)到600萬(wàn)只，已向德國(guó)、法國(guó)、意大利等出口2000多萬(wàn)只口罩，到4月底出口近1億只。
技術(shù)輸出擦亮了科技品牌。騰訊會(huì)議的日活躍賬戶數(shù)已超1000萬(wàn)，成為疫情防控期間國(guó)人最多使用的視頻會(huì)議產(chǎn)品，幫助數(shù)十家海外駐華機(jī)構(gòu)進(jìn)行遠(yuǎn)程協(xié)作。百度健康開通免費(fèi)咨詢渠道，疫情防控中，累計(jì)為國(guó)內(nèi)網(wǎng)友提供在線醫(yī)療咨詢服務(wù)3200萬(wàn)人次，與此同時(shí)推出“海外抗疫公益計(jì)劃”，助推品牌國(guó)際化加速躍進(jìn)。
科技創(chuàng)新激發(fā)企業(yè)活力
在加速推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)程中，創(chuàng)新成為中國(guó)品牌企業(yè)發(fā)力的關(guān)鍵。
4月28日，廣東順德。格蘭仕集團(tuán)工業(yè)4.0示范基地一期投產(chǎn)儀式舉行。新基地上馬后，將新增年產(chǎn)1100萬(wàn)臺(tái)微波爐的能力，這意味著每6.7秒就有一臺(tái)產(chǎn)品下線。格蘭仕集團(tuán)董事長(zhǎng)梁昭賢說(shuō)，依托這一項(xiàng)目，企業(yè)將按下邁向高質(zhì)量發(fā)展的“快進(jìn)鍵”。
創(chuàng)新，激活傳統(tǒng)企業(yè)新生機(jī)，也助力新興品牌發(fā)掘藍(lán)海。前不久，科大訊飛升級(jí)推出訊飛聽見智能會(huì)議系統(tǒng)。“基于人工智能技術(shù)的在線產(chǎn)品服務(wù)加速拓展，3月份簽訂合同數(shù)同比增長(zhǎng)91%。”科大訊飛黨委書記吳德海說(shuō)。
“目前國(guó)內(nèi)產(chǎn)能已基本恢復(fù)，銷售回暖形勢(shì)明顯，3月份銷量比2月多1倍。”O(jiān)PPO副總裁吳強(qiáng)信心滿滿，近年來(lái)積淀的品牌基礎(chǔ)穩(wěn)住了發(fā)展基本盤，開拓高端市場(chǎng)和品牌走出去的策略不會(huì)變。
世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織有關(guān)報(bào)告及數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在2019年全球創(chuàng)新指數(shù)中的排名提升至第十四位，較2018年上升3位。2019年，中國(guó)通過(guò)《專利合作條約》（簡(jiǎn)稱PCT）途徑提交專利申請(qǐng)5.9萬(wàn)件，躍居世界第一。
“品牌重塑將成為企業(yè)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵命題。”南開大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)白長(zhǎng)虹說(shuō)，企業(yè)要積極通過(guò)技術(shù)工藝創(chuàng)新，提升品牌的科技含量和附加值。更要樹立“質(zhì)量第一、以質(zhì)取勝”的理念，以優(yōu)質(zhì)品質(zhì)贏得消費(fèi)者青睞。
創(chuàng)新，凝聚品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。在復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)程中，海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為涌現(xiàn)出的“新物種”。作為新一代信息技術(shù)與制造業(yè)深度融合的產(chǎn)物，該平臺(tái)賦能15個(gè)行業(yè)超800家企業(yè)實(shí)現(xiàn)供需對(duì)接，加速?gòu)?fù)工復(fù)產(chǎn)。
質(zhì)量，鑄就品牌持久生命力。“一直以來(lái)，我們視品質(zhì)如生命，對(duì)質(zhì)量的堅(jiān)守讓伊利具備了強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。”伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛介紹，終端數(shù)據(jù)顯示，目前生產(chǎn)、銷售已全面恢復(fù)，呈現(xiàn)遠(yuǎn)超行業(yè)水平的強(qiáng)勁恢復(fù)和快速反彈。
轉(zhuǎn)型升級(jí)邁向世界一流
“盡管疫情對(duì)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈穩(wěn)定、市場(chǎng)拓展、經(jīng)營(yíng)模式都帶來(lái)了很大挑戰(zhàn)，但以高質(zhì)量發(fā)展為特征的中國(guó)經(jīng)濟(jì)品牌化發(fā)展方向沒有改變，中國(guó)企業(yè)堅(jiān)持品牌化升級(jí)、邁向世界一流品牌的路線不會(huì)動(dòng)搖。”品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院副院長(zhǎng)常繼生說(shuō)。
邁向世界一流，須在質(zhì)量上精于求進(jìn)。在東風(fēng)本田二廠總裝車間，一輛接一輛新車從復(fù)合品質(zhì)確認(rèn)區(qū)下線。東風(fēng)本田汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理鄭純楷說(shuō)，市場(chǎng)需求回暖的信號(hào)已將發(fā)展新機(jī)遇擺在眼前，只有憑借出眾的質(zhì)量可靠性和新產(chǎn)品不斷布局，才能抓住機(jī)遇，乘勢(shì)而起。
茅臺(tái)集團(tuán)4萬(wàn)多名員工在抗擊疫情的同時(shí)，開足馬力促生產(chǎn)。在茅臺(tái)集團(tuán)負(fù)責(zé)人看來(lái)，將質(zhì)量視作發(fā)展生命線，努力為消費(fèi)者提供一流產(chǎn)品，才是企業(yè)爬坡過(guò)坎的不二法則。
北京大學(xué)光華管理學(xué)院院長(zhǎng)劉俏指出，以品牌發(fā)展為引領(lǐng)，以質(zhì)量提升為抓手，破解發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題，中國(guó)必將涌現(xiàn)出一批走向世界的品牌企業(yè)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
邁向世界一流，須在創(chuàng)新上勇于攀登。在科大訊飛高級(jí)副總裁杜蘭看來(lái)，品牌建構(gòu)應(yīng)以創(chuàng)新為軸心，一方面著力“向前”，始終堅(jiān)持源頭技術(shù)創(chuàng)新，保持核心競(jìng)爭(zhēng)力的迭代升級(jí)；另一方面奮力“向上”，在全球產(chǎn)業(yè)鏈不斷攀登，搶占更多國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。
5月10日，京東宣布推出“新國(guó)品計(jì)劃”，助力品牌商家快速回歸增長(zhǎng)快車道。京東集團(tuán)副總裁韓瑞表示：“中國(guó)品牌是國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的一大基石，越是在困難時(shí)期，越要同舟共濟(jì)，讓更多中國(guó)品牌在風(fēng)雨后茁壯成長(zhǎng)。”
邁向世界一流，須在責(zé)任上敢于擔(dān)當(dāng)。疫情防控期間，口罩告急。上汽通用五菱汽車的一句口號(hào)標(biāo)語(yǔ)“人民需要什么，我們就造什么”迅速刷屏網(wǎng)絡(luò)，以整車制造為主業(yè)的上汽通用五菱迅速轉(zhuǎn)型，成為第一家轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩的整車企業(yè)，贏得市場(chǎng)廣泛好評(píng)。
復(fù)工復(fù)產(chǎn)以來(lái)，滯銷泛起。碧桂園攜手廣東省扶貧基金會(huì)推進(jìn)“保供給，防滯銷”采購(gòu)專項(xiàng)行動(dòng)，先后分四批采購(gòu)因疫情滯銷的湖北優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品，在支援抗疫事業(yè)的同時(shí)，扛起了企業(yè)品牌的扶貧責(zé)任。
邁向一流品牌，中國(guó)企業(yè)蹄疾步穩(wěn)。穩(wěn)得住質(zhì)量、抓得住創(chuàng)新、擔(dān)得起責(zé)任，中國(guó)品牌必將走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)、更富生命力！（記者 韓 鑫）
