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如何守正聚力 何以創新共融?——2020中國新媒體大會“問道”
2020-11-20 20:32:23 來源: 新華網
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  新華社長沙11月20日電? 題:如何守正聚力 何以創新共融?——2020中國新媒體大會“問道”

  新華社記者周楠、謝櫻

  19日至20日,2020中國新媒體大會在長沙召開。大會以“守正聚力 創新共融”為主題,來自傳媒界及相關領域的多位嘉賓齊聚一堂,同臺“論道”。全媒為本、導向為先、內容為王、技術為要、改革為重、人才為寶……推進媒體深度融合,新媒體未來發展的路徑愈發清晰。

  媒體融合進入“啃硬骨頭”階段

  與會專家普遍表示,2019年至今,中國新媒體在發展至一個階段性高點后,正在進入深度調整和再探索階段,技術的持續發展激發著內容生產和傳播模式創新,內容生產力被持續釋放,媒介新技術不斷向前發展,新媒體對經濟社會的影響越來越深。

  “截至今年9月,我國網民數量達到了9.4億人。”人民數據研究院院長陳麗表示,隨著5G大規模商用,短視頻、移動直播等將進一步推動信息的低成本、無障礙流通,每一位用戶都可以成為傳播主體,傳播格局日益復雜。

  在這一背景下,媒體深度融合、轉型發展變得尤為迫切。中國記協新媒體專業委員會負責人介紹,媒體融合的前期改革成效顯著,改革重心正逐步由產品形態、話語內容、表現手段等單點、離散的戰術創新,向體制機制、資源整合、生態構建維度的一體化、全局性戰略融合轉移,這成為現階段中國新媒體發展最重要的特征。

  中國傳媒大學電視學院教授曾祥敏認為,媒體融合改革已進入深水區,尤其是新型主流媒體打造進入攻堅期,標準化的技術和平臺架構、生產流程已經搭建起來,但缺少人才、技術落后、資金短缺等困難帶來較大挑戰,真正“啃硬骨頭”的階段正在到來。

  優質內容永遠是“硬通貨”

  “內容為王”過時了嗎?內容質量是否仍是傳媒競爭的焦點?在本次大會“內容創新創優”分論壇上,多位傳媒學界、業界人士分享了他們的體會。

  他們普遍認為,受眾一方面厭倦于海量信息泛濫,另一方面渴求優質內容卻得不到滿足。無論技術如何革新,優質內容永遠是根本,是吸引受眾、引領輿論的“硬通貨”。

  在分享《新中國密碼:15665,611612!》的創作經驗時,新華社全媒編輯中心編輯姚竣譯認為:“我們挖掘出歌曲創作背后的故事,還將歌曲曲譜設計成全篇的核心視覺元素,旋律、歌詞都服務于融媒體報道內容,才能讓這首旋律在受眾心中產生共鳴?!?/p>

  中央廣播電視總臺融合發展中心主任汪文斌認為,主流媒體最大優勢是內容,如何把內容資源優勢轉化為平臺優勢是關鍵問題。“面向年輕一代的移動端用戶,第一是要轉場,把向傳統媒體配置資源為主轉化為向新媒體平臺配置資源為主;第二是要轉化,將傳統的話語表達方式轉變為新興話語表達方式。”

  “對互聯網平臺來說,創新也是圍繞優質內容的‘新’?!北本┳止澨鴦涌萍加邢薰靖笨偩庉嬂煞逦捣窒砹俗止澨鴦釉趦热輨撔聞搩灧矫嫠龅摹凹臃ā保翰粩喔潞透倪M技術、用更多形態展現內容、通過“媒體+”增加媒體矩陣數量,以豐富平臺的優質內容。

  不能唯“流量” 必須堅守正確方向導向

  一位是新聞主播朱廣權,一位是“帶貨一哥”李佳琦,兩個看似不在同一次元的人,卻打破次元壁組成了“小朱配琦”組合,直播連線展開了一場湖北美食公益直播,銷售金額達4014萬元。在本次大會上,“小朱配琦”公益直播獲評“2020中國新媒體扶貧特別推薦案例”。

  今年以來,面對戰貧、戰“疫”雙重大考,各新媒體平臺積極行動。新華社“院士直播 為農產品帶貨”、人民日報社“人民優選直播大賽之百城百縣直播助農”、中國青年報社“青耘計劃”鄉村振興青年助農行動……伴隨大數據、5G、人工智能、區塊鏈等新技術新應用的深刻演變,眾多新媒體平臺通過多形式的新聞扶貧、消費引導扶貧、農產品營銷推廣扶貧等,充分展現出新的使命擔當和時代責任。

  “社交媒體活躍在越來越多的公益活動中,為公益發展提供了強勁助力?!焙蠌V播影視集團有限公司(湖南廣播電視臺)黨委副書記、總經理、臺長龔政文說。

  在信息時代大數據爆發的情況下,一些新媒體只重流量,不重社會效應,導致出現錯誤導向,甚至肆意允許平臺內直播節目打著涉黃涉暴的擦邊球,也讓媒體社會責任面臨考驗。

  “在媒體建設中擔負社會責任、彰顯主流價值,是一個時代的必然要求。新媒體人要畫出最大公益‘同心圓’,焊牢網上‘民生服務鏈’,讓網絡環境更清朗?!贝蠼W總編輯王宣海說。(參與采寫記者:柳王敏、張格)

【糾錯】 責任編輯: 王佳寧
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